עקב הרפורמה בשוק האלכוהול החליטה חברת ארודן ייבואנית מותגי אלכוהול פרימיום וסופר פרימיום על הפחתת המחיר של מוצר הדגל "וודקה ואן גוך" באופן משמעותי ובכך תהפוך את המשקה הנחשב למוביל בקטגוריית הסופר פרימיום לנגיש יותר לקהל הצרכנים. שיטת המיסוי החדשה תכנס לתוקפה בתחילת חודש יולי ובמסגרתה מחירי משקאות אלכוהוליים ייקבעו מעתה לפי אחוזי האלכוהול שהם מכילים. וודקה ואן גוך נחשבת בתוך כך למותג הסופר פרימיום הנמכר ביותר מבין הוודקות בישראל באותה קטגוריה עם שליטה מוחלטת בשוק הוודקה בטעמים.
בעקבות השינוי מחירה של וודקה ואן גוך בטעמים 750 מ"ל יעמוד על 165 ₪ (במקום 189 ₪ עד כה), המחיר של וודקה ואן גוך קלאסית 750 מ"ל יהיה 135 ₪ (במקום 160 ₪) ואילו המחיר של וודקה ואן גוך בלו, משקה האולטרה פרימיום שנחשב למשובח והאיכותי ביותר יהיה 169 ₪ במקום 249 ₪ (הוזלה משמעותית של 80 ₪).
וודקה ואן גוך שינתה את הרגלי הצריכה של וודקה במדינת ישראל. עד הכניסה של וודקה ואן גוך לארץ, הייתה רק וודקה נקיה שניסו לערבב אותה עם משקאות אנרגיה או משקאות קלים אחרים. עם הכניסה של וודקה ואן גוך ובשילוב עבודה שיווקית ייחודית בעלי החברה יצרו קטגוריה חדשה ולמעשה הובילו לשינוי הרגלי הצריכה של הוודקה. הוודקה נחשבת כמי שממותגת גבוה יחסית לשאר המתחרים ואהודה בקרב שוק רחב של צרכנים (נכון לשנת 2013, וודקה ואן גוך הוא המותג הוודקה סופר פרמיום הנמכר ביותר בארץ עם אחוזי הצמיחה שעומדים על כ- 100% בכל שנה). התמחור החדש וההוזלה המשמעותית יהפכו את המוצרים לנגישים יותר בקרב צרכני הוודקה בישראל, שנחשבת למשקה האלכוהול הפופולרי ביותר בקטגוריות הסופר פרימיום בישראל.
שבתאי יעקובי, מנכ"ל ארודן: "הרפורמה מייצגת מגמה שקיימת זה מספר שנים המאופיינת במעבר של צרכנים למותגי הפרימיום וסופר פרימיום. הפחתה משמעותית במחיר המוצר מהווה הזדמנות של וודקה ואן גוך להיטיב עם הצרכנים ולהרחיב את הנגישות של הוודקה בטעמים האיכותית ביותר הקיימת היום בשוק הישראלי.
כיום נמכרים בשוק המקומי מגוון של כ- 9 טעמים של וודקה ואן גוך בבקבוקים של 750 מ"ל + שני טעמים של וודקה נקייה (הקלאסית והבלו ) • לכל טעמי וודקה ואן גוך הנמכרים בישראל יש תעודת כשרות של הרבנות הראשית בישראל. • וודקה ואן גוך נקראת על שמו של ואן גוך, האמן ההולנדי המפורסם, שהיה יוצר חשוב וצבעוני. יוצרי הוודקה מאמינים כי הם ממשיכים את יצירות המופת של האמן ויוצרים וודקה הולנדית שהינה יצירת מופת בעלת פלטה רחבה של טעמים וצבעים וזאת היצירה שלהם. • הבסיס לטעמים בוודקה הינו פירות טבעיים המוחדרים לאלכוהול בתהליך ידני במשך שישה שבועות עד קבלת הטעם והמרקם הראויים. התמהיל מתבצע בתבניות קראמיות בנות 20 ליטר בלבד. מתחת לפני הקרקע לשמירת טמפרטורה קבועה בהליך הייצור. גאוות ואן גוך הינה שמירה על טעם וריח הזהה לטעם פרי איכותי.
ארודן בע"מ
מנכ"ל: רותם נרדי-בוטל
טלפון: 09-7676250
פקס: 09-7676251
דוא"ל: [email protected]
כתובת: בית הפעמון, התע"ש 20, א.ת.